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2018年陶瓷行业受环保与贸易的牵连,该如何走出困局?

来源: 鲁班装饰公司 作者: 西安装修 浏览人数: 1146次 更新时间: 2018-09-07 17:11:01
[导读]:2018又是一年艰苦年,尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背景下,面对新消费、新趋势出现了集体性的盲从,综合性的外因和市场内因,让陶瓷行业彻底告别粗放式增长的模式,着手精细化运营、寻找突破、发掘新动能。

  陶业40年,基本是量与质矛盾的过程轮回,在市场产销两旺的年份,是疯狂的市场掠夺,用扩张换发展;在市场低迷时才强练内功、深思模式,用质量求生存。

  2018又是一年艰苦年,尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背景下,面对新消费、新趋势出现了集体性的盲从,综合性的外因和市场内因,让陶瓷行业彻底告别粗放式增长的模式,着手精细化运营、寻找突破、发掘新动能。

       一、产业分布不均衡,产区发展不平衡,产销失衡:陶卫行业生产具有明显地域性,目前主要集中在广东、江西、山东、福建等省份。这些地区,陶卫产业基础雄厚,同时也出现部分区域陶瓷企业过度集中现象,造成产能严重过剩,供需失去平衡,也造成区域内污染严重,资源面临枯竭问题。

  二、环境污染严重,能耗高,陶土资源过度开采:陶卫行业本身属于高能耗、高污染行业,生产过程中消耗大量矿产资源和能源,产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗,也阻碍了我国陶瓷行业的可持续发展。近日,生态环境部日前下发的《关于生态环境领域进一步深化“放管服”改革,推动经济高质量发展的指导意见》指出,加大对超标排放企业查处力度 中意在指出:

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  污染物超标排放是近几年环保治理工作的重点。然而,包括不少陶瓷企业在内,超标排放问题屡禁不止。近日,生态环境部日前下发的《关于生态环境领域进一步深化“放管服”改革,推动经济高质量发展的指导意见》指出,加大对超标排放企业查处力度,污染物超标排放是近几年环保治理工作的重点。然而,包括不少陶瓷企业在内,超标排放问题屡禁不止。为此,《意见》提出,将综合运用按日连续处罚、查封扣押、限产停产等手段依法处罚严重生态环境违法行为。对污染物超过排放标准被生态环境主管部门责令限制生产、停产整治的企业,完成环境整治要求并经生态环境主管部门同意后,方可恢复生产。全面落实“双随机、一公开”制度,实现对不同生态环境守法水平监管对象的差别化管理,对超标企业加大查处力度,对长期稳定达标排放的合法企业减少监管频次。因此,陶卫行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。

  三、行业利润水平低,产品低质化严重:我国虽是一个陶卫生产大国,却不是一个强国。产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价不高。陶卫产能过剩,供大于求,企业为争夺市场,竞相压低价格,行业利润水平不断下降。再加之近五年中国瓷砖出口量的持续下滑,在种种不利的因素影响下,我们的瓷砖行业该如何突围再创辉煌呢?

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  陶瓷的流行和趋势,以前取决于技术的革新、新材料和新工艺的应用,未来更多的是取决于消费的更迭和产品的风格。

  新消费不仅是消费整体水平的提升,更是陶瓷消费主体发生了深刻的变化。

  原来的终端直接用户为消费主体,向终端直接用户、房地产商用户、整装公司用户等几分天下的格局。还有一种可能是陶瓷品牌自己成为用户,为消费者提供装修产品,这种可能可以通过自身实力体现,也可以通过强强联合实现,而且从资本快速进入建材行业的趋势来看,这种可能很快会实现。

  产品本身不具有风格化,最后谈产品趋势,产品风格的变化更多的是消费的再创造和大牌对消费再定义的结果,尤其对材料来说,对趋势的依赖度更高,一旦错失趋势可能就是败落。

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  无论是布料,还是陶瓷,产品本身不具有风格,只有成为成品的一部分时才具有风格,才能成为潮流或趋势。但潮流是阶段性产物,不一定是趋势。

  陶瓷,作为家装材料的一部分,很大程度上取决于装修的风格来定自身的方向,自身很难风格化。

  随着科技的发展和消费的更迭,瓷砖作为材料有几个趋势:

  一、功能化,除了装饰功能,会有其他功能出现;

  二、定制化,真正实现个性化满足;

  三、应用规格的价格无差异化,规格大小是制造的事,消费者需要的是效果和价值;

  四、色彩丰富化,单调的色彩不适合生活,白色、灰色都具有心理上的缺陷。

  未来,陶瓷产品必须解决的几个问题:

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  一是定位,大品牌一定是多产业链,小众品牌是多关联品类;

  二是专业化,包括制造专业化、运营专业化,通过专业化发展或合作,发展合理规模;

  三是大小规格的消费成本一体化,陶瓷是满足市场,不是迁就成本;

  四是大众制造与小众互补;

  五是色彩的丰富度;

  六是功能的研发;

  七是由材料品牌发展成产品品牌和服务平台。

  无论消费主体怎么变化,作为品牌制造商和运营商在运营层面都要做深度变革。而对陶瓷企业来说唯一的东西只有品牌的内涵和人。所以陶瓷企业应该在前端结构设计,供应链管理,生产组织,产品流通,消费主体研究与满足价值链上的人等方面做文章,只有建立以新消费主体为核心的新生态系统,才能真正建立核心竞争优势。


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